Kommer ihåg den första “en:” CK One fyller 25 år

Huvud Övrig

Populärkulturen kan vara hög på nittiotalet nu som en allestädes närvarande trend, men en av dess tidsbestämda skönhetsprodukter som föddes för 25 år sedan har stannat högst upp i sitt spel: CK One, Calvin Kleins ikoniska unisex-doft. Medan det på papper läser det som en olfaktorisk överdos (citrusbaserad med toppnoter av ananas, mandarinapelsin, bergamott, kardemumma, citron och papaya), har dess blandning starkt uppmuntrat massöverklagande sedan starten: inte bara på grund av sin doft ensam, men också på grund av dess alla könsförförelse. CK One var en av de första skönhetsprodukter som öppet marknadsfördes som unisex: för en ung, könsfluid kund och för dem som identifierar sig som man eller kvinna. Helt enkelt var det - och är det fortfarande - för alla, och dess meddelanden återspeglade den demokratiseringen: En för alla.





Idag förblir CK Ones förpackning avsiktligt, inklusive dess rena, minimala sans serif-typsnitt som används för logotypen och de olika versionerna av doften sedan dess första lansering. CK One's flaska och låda avviker inte från formen: dess frostat silhuett med en silvervridningstopp saknar båda manliga / kvinnliga nyanser. Samma kan sägas om dess väsen: CK One vågar inte för fruktig eller söt, och den utstrålar inte överväldigande maskulina träingredienser. Istället inkapslar blandningen en lika kombination av blommor och mysk, och dess skapare, Alberto Morillas och Henry Fremons, slår rätt balans mellan tonerna.

När CK One ursprungligen lanserades 1994 hjälpte det till att omdefiniera gränserna för den moderna doften eftersom den suddade ut samhälleliga könsgränser och erbjöd en frihet från konvention och status quo, ett brott mot regler, sa Simona Cattaneo, Chief Marketing Officer, Coty Luxury, skönhetsföretaget som äger Calvin Klein-dofter, i ett uttalande förra året.



Men skönhetsmästarna på Calvin Klein lät inte doften bara tala för sig själv. Det behövdes en effektfull visuell kampanj som skulle gå direkt till hjärtat hos en ungdomlig Gen X på 90-talet, dess ursprungliga målgrupp. Och eftersom Calvin Klein som varumärke inte är främmande för att utlösa kontroverser - tro att 80-talets jeansreklam med en tonårig Brooke Shields spinner ingenting kommer mellan mig och mina Calvins eller Mark Wahlberg och Kate Moss toplösa underkläder 1992 - CK One-trycket och TV-annonser väckte enorm uppmärksamhet och förförde alla. Vid sin topp för över 20 år sedan såldes 20 flaskor per minut (nu är det 15 enligt Cattaneo), och även om Gen X inte köpte doften, köpte den verkligen meddelandet. CK One försökte få Eau de vad som helst i en flaska, och åtminstone ur en monetär och kreativ synpunkt fungerade det.



Dela hans koncept för CK One-kampanjen, skjuten av Steven Meisel, sa Calvin Klein att den var rotad i New Yorks konstsamhälle. Den ursprungliga visionen inspirerades av 1969-fotografering av Dick [Richard] Avedon, Andy Warhol och medlemmar av fabriken, säger han. Jag ville fånga en liberal och upprorisk attityd med unika människor för vår anti-parfym. Jag visste att Steven kunde göra det.



Med grungetrenden fortfarande i full gång infogade Meisel inslag av grunge i fotograferingen med modeller som poserar med stökiga lockar och klädda i nödställda jeans, grundläggande linne och behåar - eller bara topless. Kate Moss var främst och i centrum, ett uttalande i sig eftersom Moss var motsatsen till de produktiva, superfemmiga 90-talets supermodeller som Cindy Crawford, Naomi Campbell och Linda Evangelista. Bredvid Moss fanns en varierad grupp modeller inklusive en androgyn, högtstående Stella Tennant och öppet queer Jenny Shimizu som en gång daterade Angelina Jolie och hade varit romantiskt kopplad till Madonna. Även om mode- och skönhetsindustrin har gjort anmärkningsvärda framsteg under de senaste 25 åren med transmodeller som Andreja Pejić, Teddy Quinlivan och Hunter Schafer, var Shimizu en banbrytare och en av de första som kom med en diskussion om könsfluiditet och kärlek i förgrunden. Med hänvisning till hennes karriär har Shimizu gjort det sa , Jag är japansk, 5'7 ″, en dike, tatuerad, har lite hår och jag bär inte feminina kläder. Ingen som jag hade banat väg.

Tjugofem år senare och ingen annan könsvätska doft har arresterat branschen på ett sådant sätt. Inte Le Labo 'Santal 33 och Bergamote 22, ej heller Byredos Elevator Music, Escentric Molecules Molecule 01 / Escentric 01, DS & Durga Vio-Volta, alla Jo Malone-colognes, Comme des Garçons Black Pepper, Eris' Mx, Abels utbud av unisex-dofter . Alla fantastiska dofter, men ingen så banbrytande som CK One. Men hur kan de vara? CK One representerade ett explosivt ögonblick i historien, när Kate Moss var på väg att omdefiniera vad det innebar att vara en modell, när grunge- och motkulturen var som sin svalaste, och när könsfluiditeten äntligen kom fram ur skuggorna. Att ha på sig CK One var ett litet subversivt uttalande man kunde göra utan att behöva korsa och spraya en traditionell herrdoft på en kvinna och vice versa. Man förväntade sig att individen som suddade ut kön när dessa diskussioner inte var så öppna som de är idag. Jag försökte alltid vädja till ett stort antal människor: gay, rak, ung, gammal, berättade Calvin Klein för Marc Jacobs i en intervju redan 2011.



CK One är fortfarande ikonisk, men kommer det att förbli så i framtiden? Enligt Cattaneo handlar det idag om digital och erfarenhetsbaserad marknadsföring. CK One har en marknadsledande position, särskilt i Spanien, Italien, Tyskland och Kina, säger han. Vi ansluter till dagens årtusenden och Gen Z-publiken genom autentiska digitala och fysiska ögonblick. Oavsett om det är att utnyttja influenser som lever DNA från CK One, eller genom synergier med mode (till exempel gåva på Coachella), eller genom innovation med planer på att få en ny doft först på marknaden 2020.

Under de senaste 25 åren har CK One haft många off-shoot: CK One Electric, CK One Gold, CK One Graffiti, CK One Summer, CK One Scene och CK Be, för att nämna några. Några av dessa iterationer inkluderade kampanjfotografering som försökte efterlikna utseendet, känslan och berömmelsens nivå som originalet, men verkligen, var någon av dem så minnesvärd? Som det går med sex, glömmer du aldrig den första.