Kat Von D: den tatuerade skönhetsmogulen som skapar branschen i sin egen image

Huvud Övrig

Första gången jag stötte på Kat Von D var jag 16 år gammal och tittade på gamla omlopp av Miami bläck över julhelgen. Hon hade fulla ärmar, röda läppar och kunde tatuera lika hårt som någon av pojkarna där. Jag var ansluten (i efterhand - krossade hårt) och jag var inte den enda. Von D visade sig vara så populär på Miami bläck att TLC erbjöd sin egen spin-off-show LA-bläck , som äger rum på Von Ds Hollywood-studio High Voltage Tattoo. Ett år senare kom Sephoras chefer med en proposition; säljare bombades av frågor om vilken röd läppstift den tatueringsflickan alltid bar och ville hon samarbeta om en rad läppstift. Således föddes Kat Von D Beauty 2008.





Efter en första droppe på fyra röda läppstift utvidgades varumärket till fler färger och fler produkter: kontursatser, ögonskuggspaletter, en concealer som är stark nog att täcka tatueringar . Ett läppstift i skuggan ”Lolita” förvandlades till ett bona fide-fenomen och blev Sephoras bästsäljare läppstift i USA, med en dammig ros nyans som säljs en gång varje minut runt världen. Enligt WWD , Kat Von D Beauty förväntades generera cirka 2 miljoner dollar sitt första år. Istället gjorde det uppskattningsvis 12 miljoner dollar. Nu, över tio år senare, är varumärket fortfarande ett av Sephoras mest framgångsrika varumärken.

Men det har inte allt varit smidigt, Von D har haft sin skäliga andel av kontroverser genom åren. 2013 drog Sephora en Kat Von D-läppstift som heter Celebutard efter att ha fått kundklagomål. Skuggan Underage Red orsakade liknande upprördhet, men döptes inte om. Förra året mötte Von D motslag mot ett tillkännagivande att hon inte skulle vaccinera sitt då födda barn, vilket ledde till att en del bojkottade hennes sminkmärke. Hon har sedan klargjort att hon inte har en anti-vaxxer. Strax efter det fans tog problem med en tarot-kortinspirerad palett som de ansåg inte respekterade kulturen. Von D har också länge varit bakad av anklagelser om antisemitism. I mars, över tio år efter de första anklagelserna, Von D svarade äntligen , försvara sig mot påståenden och förklara det som ett resultat av ett försök att sabotera henne av en manlig kamrat på Miami bläck .



Trots allt detta fortsätter Von D dock att gå från styrka till styrka. En frispråkig vegan 2016 meddelade hon att alla hennes produkter, som redan var grymma, skulle omformuleras till att vara vegan. Varumärket släppte precis sin senaste veganska stiftelse, True Portrait, med en kampanj inför Jhene Aiko. Och med en ny bebis, ett album på väg och en kommande serie med veganska (natch) skor, visar Von D inga tecken på att sakta ner. Här pratar hon med oss ​​om hennes inspiration som växer upp, hur tatuering informerar hennes smink och vad skönhet betyder för henne.