Kanye, Vic Mensa och Sia slår sig samman för Balmain-musikvideo

Huvud Mode

Om du inte har gömt dig under en sten eller har limmats till PokémonGo, kan du mycket väl ha sett en ström av humöriga svartvita bilder som översvämmar ditt Instagram-flöde de senaste dagarna. Smygkikar på Balmains nya AW16-kampanj, de har en serie supermodeller (inklusive Alessandra Ambrosio, Joan Smalls, Sasha Luss och Jourdan Dunn) i ett mörkt utrymme, några med tårar som rinner ner i ansiktet. Och sedan finns det närvaro av Kim och Kanye - framträder i deras futuristiska Manus och Machina Met Gala-utseende.





Men snarare än bilder från en rakt framåt-kampanj visar det sig att bilderna faktiskt är stillbilder från en film som tagits av den legendariska Steven Klein - tillsammans med Kanye Wests spår Wolves. Efter att ha sett rapparen debutera sitt album Pablos liv på Madison Square Gardens i februari närmade sig Balmains kreativa regissör Olivier Rousteing West och förklarade att han, efter att ha blivit rörd av låten, ville använda den för kampanjen. Kanye instämde, och dagarna efter Met Gala Rousteing drog så många medlemmar av hans #BalmainArmy tillsammans för filmen. Det finns också ett par nya medlemmar - Vic Mensa och Sia, som båda dyker upp på banan (även om den tillbakadragna sångaren är närvarande i form av en kroppsdubbel).

Filmen kan mycket väl vara den första i sitt slag - en kampanjfilm som också fungerar som en musikvideo.



Olivier, Kanye, Kim, Sia, Vic och alla andra medlemmar i den nya Balmain-armén stiger upp till en fusion av mode och musik, säger kreativ chef Pascal Dangin. Balmains sublima skönhet, den otroliga kraften i texterna, dansens konst - Det är ett samarbete i ordets riktiga mening.



Läs Olivier Rousteings anteckning om kampanjen och se den nedan.



På en kylig eftermiddag i början av februari var jag på Madison Square Garden, lika blåst bort som tusentals omkring mig - vi alla hörde Kanyes Life Of Pablo för första gången. I synnerhet gjorde de ohyggliga vackra vargarna ett stort intryck på mig. Från det ögonblick jag hörde den låten visste jag att vi var tvungna att använda den för den här kampanjen. Jag sa till Kanye det några dagar senare, när jag ringde för att gratulera honom. Jag blev glad när han genast svarade att han var ombord och upphetsad över att se hur engagerad han ville vara - förutom sina musiktalanger har han en fantastisk filminstinkt.

Även om jag älskar mitt jobb kan samlingarna och föreställningarna bli mycket hårt arbete. Kampanjerna är dock alltid en absolut glädje att vara en del av, från början till slut. I synnerhet den här var en dröm som går i uppfyllelse. Det sköts direkt efter Met Ball. Pascal, Steven och jag drog ihop så många medlemmar av Balmain-armén som var i stan och vi tillbringade två dagar på att skapa ett riktigt samarbete - som började med en riff på en Balmain-efterfest och blandade dans, musik, texter, fotografi och mode på ett nytt sätt som återspeglar den unika, mångsidiga och moderna sidan av detta historiska hus. Jag kunde inte vara nöjdare med resultatet - eller mer tacksam för alla som spelade en roll i dess skapande.



Paris

Juli 25 2016

Olivier Rousteing