Fem annonser som tog body-shaming till en helt ny nivå

Huvud Konst + Kultur

Millennials vet att det nu är lättare än någonsin att få din självkänsla förstörd. Märkta foton, Periscope cameos, dålig omklädningsrumsbelysning; dessa olika små faktorer kan långsamt riva upp även de mest kroppspositiva attityderna. Det är ändå svårt att vara säker på ett bildbesatt samhälle - varför ska vi konfronteras med nedsättande annonser som är klistrade över Londons underjordiska för att få oss att känna oss ännu värre om oss själva? Detta var frågan förra veckan av borgmästaren Sadiq Khan, som lovade att utrota alla spår av kroppsskam i annonser i hela Londons transport.





Khan släppte ett uttalande som åtföljer sin nya politik och uttryckte oro för att hans två tonårsdöttrar skulle kunna påverkas av dessa så kallade ”ambitiösa” annonser. Ingen bör känna sig pressad, medan de reser på tunnelbanan eller bussen, till orealistiska förväntningar kring sina kroppar, och jag vill skicka ett tydligt meddelande till reklambranschen om detta.

Hans kommentarer kommer nästan ett år efter att Protein World orsakade nationell upprördhet med sin Är du strandkropp redo? annonser, vilket föranledde en massa sarkastiska svar från kroppspositiva feminister. Överraskande - och något deprimerande - är det inte första gången som företag passerar linjen med sina kampanjer. För att fira Khans nya politik, ser vi tillbaka på fem exempel på verkligt tvivelaktiga reklam.



FRU FÖRVÄGT? INGEN BEKLÄMMELSER - BARA FROT!

Ashley Madisonokänslig annonsvia wooplus.com



Du kanske kommer ihåg webbplatsen Ashley Madison från den utbredda otrohetskandalen som ledde till många män begå självmord . Det är inte förvånande att en webbplats som uppmuntrar äktenskapligt svek ibland kan slå under bältet med sina annonskampanjer, men exemplet ovan kom fortfarande som en chock. Vi kallar det som vi ser det skriker texten, som svävar över två kvinnor - en tunn, en fet - lagt ut i underkläder. Naturligtvis har den större modellen ett stort rött 'X' bredvid sig - för vem i rätt sinne skulle gärna ha sex med en fet kvinna, eller hur? A senare upplagan av annonsen släpptes med samma bild av den andra modellen åtföljd av frågan SKRÄCKA din fru dig igår kväll? Det är okej killar - om du på något sätt lurades av en fru som vågade gå upp i vikt under hela ditt äktenskap är det helt coolt och moraliskt acceptabelt att betala för att hitta en sexig ny ersättare. Ashley Madison säger att det måste vara sant, eller hur?



RÄDD HALARNA ... FÖRLÖST BLUBBEREN

PETA 'RäddaWhales kampanjvia calorielab.com

Det är förvånande att en välgörenhetsannons gjorde denna lista; det är dubbelt så förvånande KARTA har ett kontroversiellt rykte för sina stötande kampanjer. Det var djurrättens kampanj som objektiviseras kvinnor; där var det bisarra kampanj att sexualiserade kvinnor genom att förpacka sina nakna kroppar i jätteväxter och det var ovanstående annons - som tydligen syftar till att 'rädda valarna' och hjälpa oss alla 'att förlora spöken'. Företaget självt medgav att annonsen var kontroversiell och gav ingen annan förklaring och ersatte skylten med en mindre splittrande påskrift som angav att vegetarianer går ner i vikt. Det kan vara vetenskapligt bevisat att grönsaker tenderar att väga något mindre än köttätare - men finns det verkligen inget sätt att kommunicera denna punkt utan fettskamning?



KÄRLEK. UTAN HANDTAGEN.

Katy Perryför Popchipsvia adweek.com

Som det är fallet med de flesta varumärken som försöker vara 'kantiga' med sina annonser, har Popchips förolämpat många människor. Varumärkets popkulturpresident Ashton Kutcher förbannade en massa indianamerikaner för några år sedan med en stötande dating spoof där han spelade karaktären 'Raj'; Katy Perrys annonser för varumärkena var mindre avsiktligt kontroversiella, men förtjänar fortfarande att ifrågasättas. Stående i träningsredskap åtföljs stjärnan av tagline Love. Utan handtagen eftersom hon tydligen ersätter verkliga vikter med två påsar med lågt kaloriinnehåll. Implikationen är att hennes kropp är ambitiös och 100% uppnås genom en enda diet av Popchips - resten av chubbies bör fixa upp och följa hennes ledning. Den sista touchen av wankery kommer med Perrys uppenbara 'citat' - jag krullar Popchips direkt till mina läppar. Bra att de inte går direkt till mina höfter. Verkligen?

ETT ÖVERVÄGT FRÅGOR SOM LED TILL Ångrar

Blucigs-annonsvia xojane.com

I ett annat exempel på att ”skämma tjocka kvinnor för att våga visa till och med en antydan till sexualitet” släppte e-cigarettföretaget Blucigs denna tvivelaktiga annons som visar en halvnaken man i sängen bredvid en kvinna spridit ut - förmodligen hans berusade erövring. Bildtexten är kort och enkel: ingen ånger. Implikationen är uppenbar - undertexten är att den här killen hade plockat upp flickan från en bar efter några whiskyer och vaknat för att ångra nyheten om att hans utvalda låg var några stenövervikt. Ännu mer suggestivt är kvinnans PVC-outfit - det innebär att feta kvinnor fetischiseras av raka män och därför bara är välsmakande som en karikatyr av sexualitet i motsats till en legitim långvarig partner.

HÄR ÄR ETT EXEMPEL PÅ EN 'PERFEKT KROPP'

Victoria's Secret: 'Perfect'via theodysseyonline.com

Det är ganska uppenbart att inte alla av oss är Victoria's Secret-modeller, men det är också ganska uppenbart att perection är subjektivt - kanske varför denna dåligt rekommenderade annons var så kontroversiell. En rad knappt klädda glamazoner åtföljs av etiketten The Perfect Body, även om denna slogan senare kom ändrats till ”En kropp för varje kropp” efter att Internet med rätta tappat sin skit över originalet. Det finns inget sådant som en perfekt kropp; att argumentera för det här fallet är farligt och kan ha allvarliga effekter på kvinnors och flickors självkänsla över hela världen. Ännu farligare är implikationen att nya tröjor kan hjälpa till att uppnå 'perfektion'. När allt kommer omkring finns det en möjlighet att tjäna pengar på osäkerhet, och särskilt underklädesindustrin har spikat det.